זה דף הייחוס של הסדרה. במקום ללמד שכבה אחת, הוא מראה את כל שכבות המדידה במבט אחד, ואיך הן מתחברות למערכת אחת. שווה לחזור אליו בכל פעם שרוצים לראות את היער, לא רק את העצים, לפני שנכנסים למימוש ואחריו.
כל מדריך במרכז הידע מלמד שכבה אחת. הדף הזה מראה איך כולן מתחברות למערכת אחת.
כאן נולד המידע: רכישה ב-WooCommerce, טופס באתר, ליד שנכנס ל-CRM, או קריאת API ממערכת אחרת. כל אלה הם "מקור אמת" שממנו יוצא אירוע. להטמעת האירוע הראשוני: מדריכי המסחר.
לפני שאירוע יוצא החוצה, Consent Mode בודק אם המשתמש אישר מדידה ופרסום. אם לא, האירוע פשוט לא נשלח. זו לא הערת שוליים משפטית, היא שער אמיתי בתוך הארכיטקטורה, שיושב בין המקור לאיסוף.
dataLayer מחזיק את האירוע, GTM שרץ בדפדפן קורא אותו ומחלק אותו ל-GA4 ול-Meta Pixel. זו השכבה המהירה והפשוטה, אבל גם השברירית: חוסמי פרסומות, הגבלות iOS וסירוב לעוגיות משאירים חלק מהאירועים בחוץ. לכן היא לא יכולה לעמוד לבד.
אותו אירוע נשלח גם מהשרת שלכם, במסלול שלא נחסם. Server-Side GTM מעביר אותו ל-CAPI של Meta ול-Measurement Protocol של גוגל. השכבה הזו יציבה, ומה שמחבר אותה לשכבת הדפדפן הוא ה-event_id המשותף. פירוט: Meta Pixel + CAPI ו-מדידה בצד השרת.
כאן העסקה באמת נסגרת, לרוב אחרי האתר: CRM, ERP, ומשם Offline Conversion שמחזירה את העסקה לפרסום. כדי שזה יעבוד, מזהה הקליק צריך להישמר מהנחיתה ועד הסגירה. פירוט: מליד לעסקה ו-המרות אופליין.
Meta ו-Google מקבלים את ההמרות, והאלגוריתם לומד מי קנה, לא מי לחץ. כאן הלולאה נסגרת, והמודעה הבאה חוזרת חכמה יותר. פירוט: Facebook CAPI.
זו השכבה הכי חשובה, וגם הכי בלתי-נראית. היא לא חוליה בשרשרת, היא עוברת בכל השכבות:
הנקודה המרכזית: כל שכבה יכולה להתחלף, כלי אחר, פלטפורמה אחרת. המזהים הם מה שמאפשר לחבר ביניהן. בלעדיהם, כל שכבה מודדת לבד.
נבנה לכם את כל השכבות שמדברות ביניהן, מהמודעה ועד העסקה ובחזרה לפרסום, כך שכל שקל פרסום יקבל תשובה אחת ברורה: מה הוא הכניס.
בואו נדבר