סדרת התיעוד המלאה של מדידה שיווקית בעברית, בשתי שכבות: קודם מבינים למה, אחר כך מיישמים איך. מהתפיסה של הלולאה השלמה ועד מעקב Ecommerce מדויק ב-WooCommerce.
מדידה שיווקית אינה סופרת מבקרים. היא מסבירה מה הכניס כסף. המאמר הזה בונה את תפיסת העולם שכל שאר המדריכים נשענים עליה: המדידה היא לולאה, לא פיקסל.
קראו את מאמר הפתיחה ←איך הנתונים זורמים
כל שכבות המדידה במבט אחד, ממקור הנתונים ועד למידת האלגוריתם. המקום להתמצא בו לפני המדריכים ואחריהם.
הצומת שכל המדידה עוברת דרכו: למה צריך אותו, dataLayer מולו, ו-Web מול Server GTM.
השפה המשותפת שבה האתר מספר למדידה מה קרה. היסוד שעליו כל המדידה נשענת.
הרעיון שכל השאר נשען עליו: למה מדידה היא לולאה שלמה, לא פיקסל בודד.
איך מוודאים שהנתונים באמת מגיעים
איך מודדים כשהמשתמש אמר לא: פינגים בלי קוקיז, מידול, ו-Basic מול Advanced.
להוציא את המדידה מהדפדפן לשרת שלכם: יציבות, קוקיז first-party, ושליטה על הנתונים.
איך אירועים מהשרת ומהעולם האמיתי נכנסים ל-GA4 בלי דפדפן, והחוליה הקריטית: client_id.
הפיקסל בדפדפן נשבר: קוקיז חסומים, סירוב מעקב, מעבר בין מכשירים. מה קרה, ולמה צריך ערוץ מדידה שני.
שרת תיוג משלכם שמחזיר את הדיוק שהדפדפן כבר לא נותן, ושומר על הנתונים בצד שלכם.
איך האלגוריתם לומד מהכסף, לא רק מהקליקים
מי מקבל את הקרדיט על המכירה, ולמה המספרים בין הפלטפורמות אף פעם לא מסתדרים.
להחזיר לפרסום את העסקאות שנסגרו אחרי האתר, לא רק את הלידים, כדי שהאלגוריתם ילמד מי קנה.
לסגור את הלולאה: להחזיר לגוגל אילו לידים באמת נסגרו, כדי שהאלגוריתם ילמד להביא לקוחות.
איך ליד הופך לעסקה נמדדת, והמשולש מדידה-אוטומציה-CRM שסוגר את הפער.
מדריכי קוד להטמעה בפועל
מדידת רכישה מדויקת בעמוד אישור ההזמנה, בטוחה ל-HPOS ועמידה בפני מטמון וכפילויות.
מתי בדיוק מתחיל הצ׳קאאוט, ואיך בונים את האירוע נכון עם value אמין ו-event_id יציב.
ולמה אין פתרון אחד לכולם: איך מזהים איזה flow יש בחנות לפני שכותבים קוד.
לחבר את הפיקסל בדפדפן וה-CAPI בשרת עם event_id משותף, כך שכל המרה נשלחת פעמיים ונספרת פעם אחת.
הצד הגוגלי של ה-CAPI: להחזיר לגוגל את ההמרות שאבדו לקוקיז, דרך נתוני לקוח מגובבים.
view_item, view_cart, remove_from_cart, select_item, refund ועוד, באותו פורמט. בבנייה.
אנחנו בונים את מערכת המדידה המלאה, מהמודעה ועד העסקה ובחזרה לפרסום, כדי שכל שקל פרסום יקבל תשובה: מה הוא באמת הכניס.
בואו נדבר