וידאו הוא הפורמט החזק ביותר לספר סיפור, וגם האכזרי ביותר: יש לכם כמה שניות לפני שהצופה לוחץ "דלג", ורובם צופים בלי סאונד. אותם ארבעה תפקידים של מודעה, רק שכאן הם קורים בשניות, לא בפסקאות.
בטלוויזיה בונים מתח: פתיחה רגועה, התפתחות, ובסוף השיא. בפיד וביוטיוב זה בדיוק הפוך. הצופה יושב עם האצבע על "דלג", וברירת המחדל שלו היא לדלג. אם השנייה הראשונה לא תפסה אותו, הוא לא יראה את השיא ששמרתם לסוף. מודעת וידאו טובה מתחילה מהסוף.
הרבה עסקים בונים מודעת וידאו כמו פרסומת טלוויזיה: פתיחה נעימה, בניית הקשר, ובסוף הלוגו והמסר. זה הגיוני בטלוויזיה, שם אי אפשר לדלג. אבל בפיד וביוטיוב הצופה שולט, והוא ידלג עוד לפני שהגעתם לפואנטה. מודעת וידאו לא צריכה סיפור מתפתח, היא צריכה לתפוס מיד, אחרת השאר לא ייראה בכלל.
שתי עובדות משנות את כל הדרך שבה בונים וידאו. הראשונה, אפשר לדלג: לרוב יש כשלוש עד חמש שניות עד שהצופה מחליט אם להישאר. כל שנייה שמבזבזים על לוגו או הקדמה היא שנייה שקרבת לדילוג. השנייה, רובם צופים בלי סאונד: אם המסר מובן רק כששומעים, רוב הקהל לא יבין אותו. לכן כתוביות הן לא תוספת, הן חובה, והסיפור צריך לעבוד גם בעיניים בלבד. וכלל קטן שמחזיק הכול: הצופה לא חייב להבין הכול בשלוש השניות הראשונות, הוא רק צריך לרצות לראות את הרביעית.
כבו את הסאונד, וצפו רק בחמש השניות הראשונות של המודעה. שאלו:
אם התשובה לא, רוב הצופים שלכם כבר דילגו, כי ככה בדיוק הם צופים.
העיקרון: מתחילים מהסוף. וכך זה נראה, לפי אותם ארבעה תפקידים, רק שכאן כל אחד מהם מקבל שנייה, לא פסקה:
ומעל הכול, לאורך כל הסרטון, כתוביות גדולות שעובדות גם בהשתקה.
אם השנייה הראשונה לא עבדה, שאר הסרטון כבר לא קיים.
וידאו עם פתיחה חזקה יכול להיות אחד הפורמטים היעילים ביותר להשגת תשומת לב, או בזבוז כסף אם הפתיח חלש, והשניות הראשונות מכריעות מה מבין השניים. מודעה שמחזיקה צופים בהתחלה זוכה ליותר צפייה באותו תקציב, ולכן לעלות נמוכה יותר לתוצאה. לרוב לא צריך הפקה יקרה, סרטון פשוט עם פתיח חזק וכתוביות ברורות מנצח הפקה מלוטשת שפותחת לאט. ההשקעה הנכונה היא בשניות הראשונות, לא באפקטים.
ב-D-Office אנחנו בונים כל מודעת וידאו סביב שלוש השניות הראשונות, כי הן שמחליטות אם כל השאר בכלל ייראה.
בווידאו, השניות הראשונות הן כל הסיפור. תתחילו מהסוף: ההוק, המסר והפנייה, כבר בהתחלה, וגם בלי סאונד.
לרוב הבעיה היא הפתיחה, לא ההפקה. נבנה מודעת וידאו שתופסת בשלוש השניות הראשונות, עובדת גם בלי סאונד, ומחזירה יותר צפייה על אותו תקציב.
בואו נבנה וידאו שתופס