ההבדל האמיתי בין סוגי הקמפיינים הוא לא איפה המודעה מופיעה, אלא כמה מהעבודה אתם מוסרים לאלגוריתם
גוגל מציעה שישה סוגי קמפיינים, ורובם נראים כמו רשימת מיקומים: חיפוש, מדיה, וידאו, שופינג. אבל ההבדל האמיתי ביניהם הוא לא איפה המודעה מופיעה. הוא כמה מההחלטות אתם מוסרים לאלגוריתם, וזו כנראה ההחלטה שתשפיע יותר מכל על אופן ניהול הקמפיין.
רוב האנשים ניגשים לסוגי הקמפיינים כמו לתפריט: "אני רוצה חיפוש", "בוא ננסה וידאו". אבל זו לא רשימת מיקומים, זו סקאלה. ההבדל האמיתי בין הסוגים הוא לא איפה המודעה מופיעה, אלא כמה מההחלטות אתם משאירים בידיכם, וכמה אתם מוסרים לאלגוריתם.
אפשר לסדר את כל סוגי הקמפיינים על ציר אחד: מצד אחד שליטה מלאה שלכם, מצד שני אוטומציה מלאה של האלגוריתם.
בחיפוש אתם אומרים לגוגל בדיוק על מה להופיע (מילות מפתח), אז הביקוש כבר קיים ואתם רק תופסים אותו. ב-Performance Max אתם נותנים מטרה ונכסים, והאלגוריתם מחפש איפה הסיכוי הגבוה ביותר לזהות ביקוש סמוי או לייצר ביקוש חדש בכל הערוצים. ככל שיורדים בסקאלה, אתם שולטים בפחות הגדרות, אבל האלגוריתם מגיע לקהל רחב יותר.
מודעות טקסט מול מי שכבר מחפש. שליטה מלאה במילות המפתח, הכי מדויק לביקוש קיים.
מתי לא: לא מתאים אם אף אחד עדיין לא מחפש אתכם.מודעות מוצר עם תמונה ומחיר. אתם מזינים פיד, גוגל מתאימה לחיפושים. אידיאלי לחנויות.
מתי לא: לא מתאים לעסק בלי קטלוג מוצרים.באנרים ברחבי הרשת. טוב לחשיפה, למודעות מותג, ולרימרקטינג.
מתי לא: לא מתאים כשהמטרה היא מכירות מיידיות.מודעות וידאו. חזק ליצירת עניין ולסיפור מותג.
מתי לא: לא מתאים כשהמטרה היא המרה מיידית וישירה.מודעות ויזואליות ביוטיוב, Discover ו-Gmail. האלגוריתם מרחיב לקהלים דומים.
מתי לא: לא מתאים כשאין נכסים ויזואליים טובים.קמפיין שמשלב את כל הערוצים. אתם נותנים מטרה, נכסים ונתונים, והאלגוריתם מחליט את השאר.
מתי לא: לא מתאים כשאין מספיק נתוני המרה ללמוד מהם.הכיוון של גוגל ברור: יותר ויותר אוטומציה, עם Performance Max בחזית. זה לא רק כי זה נוח לכם, אלא כי לאלגוריתם יש גישה לאותות שאף אדם לא יכול לעבד ידנית. אבל יש לזה תנאי: אלגוריתם טוב הוא בסך הכול טוב כמו הנתונים שהוא לומד מהם. במילים אחרות, ככל שאתם מוסרים יותר שליטה, כך אתם צריכים להזין נתונים טובים יותר.
מבחינת D-Office, כאן נסגר המעגל: אנחנו לא מתחילים מסוג הקמפיין, אלא מהמטרה העסקית, ורק אחר כך בוחרים את הסוג שמתאים לה, ומזינים לאלגוריתם מדידה שמחוברת לעסקאות, כדי שגם כשהוא מחליט לבד, הוא יחליט נכון.
בעבר המפרסם קיבל את ההחלטות. היום הוא בעיקר מלמד את האלגוריתם לקבל אותן. וככל שהאוטומציה גדלה, התפקיד שלכם עובר מניהול ידני להזנת נתונים איכותיים.
אנחנו בוחרים את סוג הקמפיין לפי המטרה העסקית שלכם, ומחברים אותו למדידה שמראה מה באמת הכניס, לא רק כמה קליקים הוא קנה.
בואו נדבר