עמוד הבית נותן למבקר עשר אפשרויות. דף נחיתה נותן לו אחת, וזה בדיוק ההבדל בהמרות
שילמתם על הקליק, המבקר הגיע, ואז? אם שלחתם אותו לעמוד הבית, נתתם לו תפריט שלם של דרכים להתפזר, במקום דרך אחת לפעול. דף נחיתה שממיר עושה בדיוק ההפך: הוא ממשיך את המודעה, מסיר הסחות, ומוביל לפעולה אחת. כאן כל מה שלמדנו על המרה נפגש בעמוד אחד.
אותו מבקר, אותה מודעה. ההבדל היחיד הוא לאן שלחתם אותו, ומה זה עשה לכסף הפרסום.
הטעות הנפוצה ביותר בפרסום: משלמים על קליק, ושולחים את המבקר לעמוד הבית. אבל עמוד הבית נבנה כדי לענות על השאלה "מי אתם", לא "למה שאפעל עכשיו". המבקר הגיע בעקבות הבטחה ספציפית במודעה, ובמקום המשך, הוא מקבל תפריט שלם של אפשרויות. רובם ילכו לאיבוד לפני שיגיעו לפעולה.
עמוד הבית הוא מרכזייה: תפקידו לתת סקירה ולנתב לכמה יעדים. דף נחיתה הוא משפך: תפקידו להוביל את המבקר בכיוון אחד, עד לפעולה. שני הסוגים לגיטימיים, אבל לתנועה מפרסום, שהגיעה עם כוונה ברורה, המשפך כמעט תמיד ימיר טוב יותר, כי הוא לא מפזר את תשומת הלב שכבר שילמתם עליה.
וכדי לסייג: עמוד הבית חשוב מאוד, פשוט לא זו המשימה שלו. הוא נועד להכיר את העסק ולנתב בין נושאים, לא לסגור קמפיין ממומן יחיד.
העיקרון הכי חשוב בדף נחיתה הוא התאמת מסר: מה שהמבקר ראה במודעה חייב להימשך בדף. אותה הבטחה, אותה שפה, ואפילו אותו ויזואל. מבקר שהמודעה הבטיחה לו "הצעת מחיר תוך שעה", ונחת על עמוד כללי על החברה, מרגיש שהגיע למקום הלא נכון, וחוזר אחורה. רציפות המסר היא מה שמחזיק אותו בעמוד.
אי-התאמה. המבקר חיפש דבר אחד, קיבל אחר, וחזר אחורה. זה בדיוק המקום שבו אנשים נוטשים.
דף נחיתה שממיר בנוי מעקרונות ההמרה, מרוכזים בעמוד אחד: הצעת ערך ברורה למעלה, קופי שמדבר בשפת הלקוח, טופס שמבקש מינימום, קריאה לפעולה אחת וברורה, והוכחה חברתית שמפיגה ספקות. ומה אין בו: תפריט ניווט מלא, קישורים חיצוניים, וכל דבר אחר שמסיח מהמטרה.
אותו תקציב, אותה מודעה. ההבדל היחיד הוא לאן שלחנו את המבקר.
בשיטת D-Office אנחנו בונים דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין, שממשיך בדיוק את המסר של המודעה, כי מבקר שהובטח לו דבר אחד וקיבל אחר, פשוט חוזר אחורה, והקליק ששילמנו עליו הלך לאיבוד.
תנו לכל מבקר יעד אחד. דף עם מטרה אחת תמיד ימיר טוב יותר מדף שמנסה לעשות הכול.
המודעה משכנעת את המבקר להקליק. דף הנחיתה משכנע אותו להישאר. בלי שניהם, אין המרה.
נבנה לכם דף נחיתה ממוקד לכל קמפיין, שממשיך את המודעה ומוביל לפעולה אחת ברורה, כדי שכל קליק ששילמתם עליו יעבוד קשה יותר.
בדיקת דף נחיתה ללא עלות